Réussir une campagne d’e-mailing
( Marketing stratégique )
Organisme de formation :
CETEC-INFO
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Objectif Pédagogique
Maîtriser les étapes-clés pour réaliser une campagne d'e-mailing performante
Identifier les contraintes juridiques en évolution liées à l'e-mailing
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Description / Contenu
- Conquête, fidélisation…, identifier les objectifs de l’e-mailing.
- Réaliser un ciblage et une segmentation adaptés à ce nouveau média.
- Connaître le cadre juridique : réglementation française et européenne, éthique et code de bonnes pratiques.
- Concevoir et rédiger des messages en utilisant les possibilités multimédia -HTML vs Texte, fichiers joints ou embarqués…
- Equilibrer le contenu informationnel et commercial.
- Opter pour l’internalisation ou l’externalisation : avantages et limites.
- Créer des e-fichiers : les méthodes de collectes d’e-mails, aspirateurs, annuaires papiers et électroniques, jeux et concours, affiliation et linking, profiling, programme de fidélisation …
- Utiliser des fichiers externes : achat, location, offre croisée.
- Identifier les risques d’une campagne d’e-mailing.
- Dresser une typologie des mailing lists : listes d'alerte, listes promotionnelles, lettres d'information, listes de discussion…
- Gérer les NPAI et les désabonnements.
- Exploiter les remontées d'informations : tracking, analyse et reporting.
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Public concerné
| Responsables marketing, chefs de produit, directeurs commerciaux, responsables communication, concepteur-rédacteurs. |
Méthodes
| - Divers exercices permettent de mettre en application les outils et techniques analysés durant ces deux jours de formation. |
Coût de la Formation
Type de Formation
- Formation continue en présentiel
- Formation salarié en DIF
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| Lieu
de la formation |
Paris |
| Dates et durée |
2 jours :
12 et 13 décembre 2011
10 et 11 mai 2012
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| Niveau en fin de
formation |
Autre |
| Formation rémunérée |
Non |
| Période
en entreprise |
NCNon |
| Référence |
MD |
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