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Marketing Stratégique
( Marketing stratégique )
Organisme de formation :
Agéine Conseil
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Objectif Pédagogique
| • Développer un avantage compétitif durable à long terme
• Etre rentable et attirer suffisamment de capital pour une la croissance
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Description / Contenu
| 1. De l'orientation produit à l'orientation marché
• Rôle et missions du marketing stratégique pour l'entreprise.
• Les limites du marketing orienté produit, les enjeux de l'orientation du marché.
• Les différentes stratégies marketing : choix de la meilleure option selon le contexte.
2. Le marché
• L'analyse des besoins et motivations.
• L'analyse des usages et attitudes envers la marque ou le produit.
• La segmentation de marché
• Définir des critères de segmentation pertinents.
3. La stratégie marketing
• Analyser l'attractivité du marché et la compétitivité de l'entreprise par le SWOT.
• S'approprier l'analyse du cycle de vie du marché.
• Les 5 forces de Porter.
• Les modèles d'aide à la décision : Mac Kinsey, ADL, RMC.
• Maîtriser les outils d'analyse du portefeuille produit : matrices BCG.
4. Le positionnement
• La démarche de positionnement jusqu'au mapping : méthodologie.
• Le positionnement.
• Etude concurrentielle pour définir le positionnement marché
• Mix-marketing.
• Monter une stratégie marketing |
Public concerné
Méthodes
| • apports méthodologiques, études de cas réels |
Coût de la Formation
Type de Formation
- Formation continue en présentiel
- Formation salarié en DIF
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| Lieu
de la formation |
Rhône |
| Dates et durée |
2 jours |
| Niveau en fin de
formation |
Autre |
| Formation rémunérée |
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| Période
en entreprise |
NCNon |
| Référence |
MKT10 |
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