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Introduction au marketing des produits du luxe
( Commerce Vente distribution )
Objectif Pédagogique
| Premier jour
Définitions
Les grands principes du marketing
? Méthodologie et plan marketing
? Stratégies marketing
? Les critères de segmentation
? Le positionnement
La communication
? Les moyens
? Stratégies de communication
? Objectifs
Etudes de concurrence et de clientèle
? Méthodologie
? Domaines d’application
? Objectifs
Deuxième jour
Exercices pratiques
Chaque participant(e) préparera sa méthodologie marketing en vue de la création d’un institut de beauté.
Application du concept marketing à l’univers du luxe
? Les besoins du luxe
? Les catégories du luxe
? La gamme de luxe
? Les typologies de clientèle
? Stratégies marketing de luxe
? Démarche marketing pour lancer une collection : cas Armani
? Le marketing du parfumeur Annick Goutal
? Le marketing « one to one
Gérer une marque de luxe
? Stratégie produits
Contraintes de gestion
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Description / Contenu
| Acquérir les connaissances nécessaires au marketing des produits du luxe, en particulier parfums et cosmétiques. Comprendre les spécificités du luxe pour mieux vendre à une clientèle exigeante. |
Public concerné
Méthodes
| Cas concrets avec travaux
en sous-groupes, exposés
vivants, participation
active des participants, |
Coût de la Formation
Type de Formation
- Formation continue en présentiel
- Formation salarié en DIF
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| Lieu
de la formation |
France Entière |
| Dates et durée |
2 jours |
| Niveau en fin de
formation |
Autre |
| Formation rémunérée |
Non |
| Période
en entreprise |
NCNon |
| Référence |
DI051 |
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