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Concevoir et rédiger des mailings efficaces / Rédaction de mailings
( Marketing stratégique )
Organisme de formation :
CETEC-INFO
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Objectif Pédagogique
Maîtriser les règles et principes d’élaboration d’un mailing.
Apprendre à réaliser un mailing de A à Z.
Maximiser le retour sur investissement. |
Description / Contenu
Réaliser un brief marketing pour préparer votre mailing
- Identifier l’objectif de votre mailing
- Comprendre qui est votre interlocuteur et quelles sont ses attentes
- Définir la nature du message à délivrer : contenu principal et offre incitative
Sélectionner les fichiers
- Opter entre fichiers internes versus externes
- Créer des mailing lists
- Définir des critères de sélection pertinents
La rédaction du mailing
- Structurer l’argumentaire pour accroître l’impact du message
- Créer différents niveaux de lecture dans votre document pour mieux accrocher votre cible
- Appliquer une méthode vous permettant de rédiger vite et bien
- Utiliser les techniques rédactionnelles pour dynamiser votre style
- Connaître les règles de lisibilité pour renforcer l’impact du message
Sélectionner les composants du mailing
- l’enveloppe porteuse, le dépliant, le bulletin-réponse, l'enveloppe retour
Analyser les résultats
- Analyser le retour sur investissement : mesure des écarts, le point mort
- Construire un budget mailing pour maîtriser les coûts : coûts fixes et coûts variables, suivi budgétaire
- Du budget au tableau de bord sélectionner des indicateurs clés pour mesurer l'efficacité de vos mailings
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Public concerné
| Responsables marketing, commercial, communication et toute personne amenée à concevoir des mailings |
Méthodes
| - De nombreux exercices mettent en application les outils et méthodes développés durant ces 2 jours liés à la rédaction de mailings. |
Coût de la Formation
Type de Formation
- Formation continue en présentiel
- Formation salarié en DIF
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| Lieu
de la formation |
Paris |
| Dates et durée |
• 1et 2 décembre 2011
• 19 et 20 janvier 2012
• 29 et 30 novembre 2012 |
| Niveau en fin de
formation |
Autre |
| Formation rémunérée |
Non |
| Période
en entreprise |
NCNon |
| Référence |
MD |
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