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Chef de produit
( Commerce Vente distribution )
Objectif Pédagogique
| LE ROLE DU CHEF DE PRODUIT
• La démarche marketing
• L'objectif de résultats
• Les différentes missions de la fonction
• Les évolutions du métier
• Étude et analyse des consommateurs
• Les sources, les données à recueillir et les principaux types d'études
• L’observatoire de la concurrence
• L'analyse de son portefeuille produits
• Le cycle de vie, utilisation des matrices BCG, RCA et RMC
• Le diagnostic SWOT
• La gestion des fournisseurs
• Informer, motiver, mobiliser les forces de vente
LE MARKETING MIX
• Les notions de produit global, de services et de solutions
• Déterminer le niveau de prix : facteurs déterminants
• Choisir et gérer son circuit de distribution
• Le soutien publi-promotionnel du produit
LA MISE EN OEUVRE DU PLAN MARKETING
• Définir des prévisions de ventes
• Définition d'objectifs et stratégie marketing
• Leurs indicateurs de mesure
• La segmentation et le ciblage des marchés/clients
• Le positionnement réussi de l'offre
• Le retroplanning
• Le suivi et le contrôle des ventes et du plan d'actions
• La mesure des performances commerciales du produit
• Mesurer la rentabilité : ROI, point mort, marge
• L'analyse des écarts, leurs causes et les actions correctives
• L'élaboration du budget prévisionnel et tableaux de bord
• Le plan marketing : modèle et principes clés |
Description / Contenu
| Maîtriser le marketing mix et toutes les fonctions assumées par un chef de produit. |
Public concerné
Méthodes
| Cas concrets avec travaux
en sous-groupes, exposés
vivants, participation
active des participants, |
Coût de la Formation
Type de Formation
- Formation continue en présentiel
- Formation salarié en DIF
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| Lieu
de la formation |
France Entière |
| Dates et durée |
3 jours |
| Niveau en fin de
formation |
Autre |
| Formation rémunérée |
Non |
| Période
en entreprise |
NCNon |
| Référence |
DI058 |
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