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Marketing social
( Humanitaire-Développement )
Organisme de formation :
CETEC-INFO
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Objectif Pédagogique
- Expliquer en quoi les techniques de marketing social permettent de renforcer l’efficacité des messages.
- Faire découvrir une méthodologie ayant fait ses preuves dans le secteur de l'économie sociale et solidaire, français et international.
- Familiariser et permettre une première appropriation des outils et des méthodes marketing.
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Description / Contenu
- Expliquer en quoi les techniques de marketing social permettent de renforcer l’efficacité des messages.
- Faire découvrir une méthodologie ayant fait ses preuves dans le secteur de l'économie sociale et solidaire, français et international.
- Familiariser et permettre une première appropriation des outils et des méthodes marketing.
Contenu
- Du concept de marché à la démarche marketing.
- De l'analyse du comportement aux actions marketing.
Analyser les environnements internes et externes.
- De l'analyse S.W.O.T. aux orientations stratégiques.
Définir les objectifs.
- De la stratégie aux objectifs d'une action .
- Transcrire les objectifs en termes d'actions attendues.
Segmenter une population.
- Identifier la population cible par rapport aux objectifs visés.
- Jusqu'où segmenter : analyser le ratio coûts-pertinence.
Déterminer le plan d’action marketing.
- Définir la nature du message en fonction de l'analyse comportementale de la cible.
- Choisir les supports et canaux adaptés.
Elaborer des outils de pilotage et d'aide à la décision simples
et efficaces.
- Retro planning : maîtriser les délais pour maîtriser les coûts
- Tableau de bord : mêler indicateurs de résultats et de moyens.
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Public concerné
| Toutes personne amenée à concevoir et mettre en œuvre des actions ou des campagnes de communication dans le secteur de l'économie sociale et solidaire. |
Méthodes
| - Chacun des 5 modules traités fait l'objet d'un atelier pratique afin que les stagiaires utilisent et s'approprient les divers outils et méthodes analysés. |
Coût de la Formation
Type de Formation
- Formation continue en présentiel
- Formation salarié en DIF
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| Lieu
de la formation |
Paris |
| Dates et durée |
5 j (3+2) : 14 au 16 novembre et 19 et 20 décembre 2011
5 j (3+2): 4 au 6 et 28 et 29 juin 2012
5 j (3+2) : 22 au 24 octobre et 19 et 20 novembre 2012
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| Niveau en fin de
formation |
Bac+3/4 |
| Formation rémunérée |
Non |
| Période
en entreprise |
NCNon |
| Référence |
Economie sociale |
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